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        人们接收一个想法时，通常不会以完全相同的形式传递它。他们会用不同的方式来解读它。他们会简化或润色它。他们会添加数据，或将其与其他想法结合起来形成一种混合体。这就像玩中国式耳语游戏一样，用一只毛茸茸的狗来讲故事。变异！

        就像生物学一样，我们可以从多种角度看待这一现象。有人说，人们只是书籍创造新书籍的方式。什么是书？一个由特定模式组成的叙事。什么是宣言？一系列政策的集合。正如单细胞生物可以通过聚集在一起受益，并最终形成强烈的共生联系，从而出现多细胞生命，模因也可以以相互有利的包裹（例如信仰系统）聚集在一起，作为复制的载体，就像一匹马是那匹马基因复制的一种方式一样。

        夏普突然停下脚步，并等待直到所有人都意识到他已经停下来了。

        现在你们很多人可能会想知道为什么我在关于有效政治行动的演讲中花了这么长时间谈论生物学。真的有必要了解所有这些背景吗？英国生物学家理查德·道金斯（RichardDawkins）于1976年创造了“meme”这个词，作为与“gene”押韵的平行词。

        我还可以告诉你很多东西，但是相反，我想让你看看了解历史的价值，然后你就可以在自己方便的时候去更多地学习它。

        两周前，我们开始了一个实验，利用简单的独立memes：一张图片加上一句标语。让组合足够有趣，看到它的人可能会决定为你传播它。这很难，不是吗？如果容易，每个人都会这样做。你正在争夺思维份额，争夺人们的注意力，与其他lolcat风格的memes竞争，这些memes已经在与数百万其他memes的竞争中“获胜”，而这些memes现在已不再被记住。这就像一条金鱼试图对抗一群鲨鱼。金鱼可能会在开始时走运，但它最终赢得的几率很低。

        现在假设我们运用今天学到的知识。假设每周，房间左侧的团队聚集在一起比较他们的模因变体中哪些在过去6天内传播度最高，然后从中选出最成功的三个并创建混合体和略微突变的变体，再次发射下一代。假设房间右侧寻找现有的成功模因，挑选几个他们认为与他们想要传递的“有效载荷”消息相兼容的模因，然后尝试将它们组合成一个包裹，击中三个主要目标：“保持包裹完整”，“传播包裹”，“被有效载荷影响”。假设我们从流感病毒那里汲取灵感，特别注意到它如何影响鼻子，因为鼻子可以被诱导打喷嚏，所以它在传播病毒方面特别擅长——假设我们设计模因的渗透方面，以吸引特定群体的个人的兴趣，如记者、流行博客作者或议员等，他们习惯于向前传播模因，通过添加一个适用于这些群体的“胜利”。

        我在这里谈论的过程有时被称为“记忆工程”。第一个有意识地利用这些技术通过互联网改变政治进程的国家是俄罗斯，这已经超过20年了。它可以学习，有效。

        下周我们将讨论如何控制叙事，设定议程，网络效应和临界点。为什么政客放风筝，以及如何反转局势。

        糟了。她现在已经成为一个网络迷因。至少，她的形象已经在那里，关于她的故事和她在社会背景下的意义正在传播，并且可能已经开始改变。卡法娜叹了一口气。

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